تصميم صفحة هبوط - انشاء صفحة هبوط احترافية

ما هي صفحات الهبوط؟

صفحة الهبوط هي موقع الكتروني عبارة عن صفحة واحدة رئيسية وعدة صفحات فرعية الغرض منها الترويج لمنتج أو خدمة واحدة فقط. ولكن في مجال التسويق الرقمي، عادة ما تكون صفحة الهبوط مستقلة، متميزة عن الصفحة الرئيسية أو أي صفحة أخرى، تخدم غرضًا واحدًا وتركز على هدف واحد، وهو الدفع الى النقر أو الشراء او التواصل.

في الحقيقة، هذه هي الخطوة الاساسية من أجل تحويل الزائر إلى عميل فعلي، بحيث يمكنه معرفة جميع التفاصيل المتعلقة بالمنتج قبل شرائه، وإذا كانت صفحة الهبوط ذو تصميم جذاب وملفت، يمكن حينها زيادة معدل التحويل بشكل كبير.

ما هي أهمية تصميم صفحة هبوط؟

ربما قد قمت سابقا بعمل رائع في بناء علامتك التجارية وإنشاء موقع انترنت يمثلها في العالم الرقمي. الآن عليك التأكد من أن كل هذا العمل الشاق يترجم إلى مبيعات. ومن هنا…إذا كنت تبحث عن أداة تحويل فعالة ، فإن صفحات الهبوط هي بالتأكيد السبيل الأفضل.

تعد صفحات الهبوط طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وتحسين محركات البحث والتوعية بالعلامة التجارية، ويمكن أن تشكل أيضًا جزءًا من إستراتيجية فعالة تحقق نتائج في وقت قصير. ما يقرب من 5% فقط من الشركات تستخدم هذه الصفحات لتوليد عملاء أو من أجل إنشاء قاعدة بيانات عن عملاء محتملين من أجل الترويج لاحقا قي المستقبل، وهي نسبة قليلة جدا، أما في الوطن العربي فالنسبة دون ذلك.

إذا كان تصميم صفحة هبوط في تلك الاهمية، فلماذا لا نجد الشركات معظمها تعتمد عليها؟

لأنه هناك اعتقاد سائد أن تطوير صفحات الهبوط مكلفة وتحتاج إلى وقت للتنفيذ، ناهيكم عن الحاجة إلى صيانتها وتحديثها باستمرار. في الوقت نفسه، من الصعب تصميم صفحات هبوط فعالة ومصممة خصيصاً لتتناسب مع المنتج او الخدمة المقدمة، وهذه في حد ذاتها مشكلة كبيرة. ﻷن أغلب شركات البرمجة تعتمد على قوالب ونماذج جاهزة لبناء هذه الصفحات، ولكنها بهذه الحالة، لن تحقق الهدف المرجو وهو زيادة معدل التحويل.

نحن هنا في تكنوريون، نعتمد بشكل كلي على البرمجة الخاصة دون الاعتماد على المنصات الجاهزة مسبقا لـ تصميم مواقع الانترنت. لذلك نقون ببناء صفحات هبوط تتوافق في تفاصيل المنتج ومع العلامة التجارية، ونحرص على أن تكون الصفحة أداة فعلية يعكس جودة ووظائف المنتج أو الخدمة.

ميزات صفحات الهبوط ووظائفها

الغرض الرئيسي من صفحة الهبوط هو تشجيع الزوار على اتخاذ الإجراءات، يرتبط هذا الإجراء عادةً بتوليد العملاء المحتملين أو المبيعات. يجب على الصفحة أن ترسل إلى العميل رسالة مفادها أنك تفهم متطلباتهم وتقدم الخدمة أو توفر المنتج الذي يبحثون عنه بالشكل والمواصفات الأفضل.

يساعد تصميم صفحة هبوط في تعزيز علامتك التجارية، من خلال تقديم كافة التفاصيل عن المنتج والتاكيد على أنك الخيار الافضل الذي يلبي احتياجات العميل دائما. حينها، حتى عندما لا يقوم الزائر بالتحويل أو النقر او التواصل معك، يمكنهم تذكرك في المستقبل في حال التفكير مرة أخرى بالمنتج، او افتراحه على صديق آخر.

• الوظيفة الأولى لصفحة الهبوط هي جمع بيانات العملاء المحتملين مثل الاسم أو البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف بعد أن يتخذ الزائرون إجراءً. الغرض من جمع هذه المعلومات هو تمكين الشركات من إعادة استهداف  مرة أخرى في المستقبل عبر أدوات التسويق الأخرى.
• تتيح صفحات الهبوط للعملاء التركيز على منتج واحد وشراء الخدمة بشكل أسرع وأسهل. لأنه يصرف الانتباه عن القوائم ويقلل أزرار التنقل من صفحة إلى أخرى إلى الحد الأدنى للتأكد من أن العملاء يمكنهم اتخاذ إجراء فوري سريع على صفحة المنتج أو الخدمة المعينة دون عناء البحث عن تفاصيلها.
• تكمن أهمية صفحات الهبوط في جمهورها من جهة والغرض الأساسي من جهة أخرى. لأنها تحقق تيارًا مستهدفاً من حركة المرور التي تم اجتذابها بسبب عرض واحد دون غيره، حيث ان الزائر بالفعل قد أبدى اهتمامًا مسبقاً بما تقدمه، وبذلك هو أكثر قابلية للشراء.
• نظرًا لعدم وجود عوامل أو اقسام تشتيت انتباه الزائر بخلاف المنتج المعروض ، فلا يوجد سوى شيء واحد يمكن الزائر فعله ، وهو الاستجابة لعرضك.
• إنشاء جسر بين المستخدم وصفحة الشراء او التواصل، وتزويده بالمحتوى الكافي حتى يشعر بالأمان عند شرائه.
• من خلال تصميم صفحة هبوط بسيطة مسقلة وجذابة ذات هدف واحد، ستتمكن من تحويل جمهورك إلى عملاء بنجاح ونسبة عالية.
• يساعدك إنشاء صفحة هبوط جيدة على تنويع استراتيجيتك لتحقيق أهدافك التسويقية. يمكنك تصميم هذه الصفحات لخدمة جمهور مستهدف محدد.
• توضح صفحات الهبوط التي تتبع نهج المشكلة/الحل لزوار الموقع أن شركتك يمكنها توفير الحل لأي نقطة او مشكلة يعانون منها.
• ستؤدي صفحة الهبوط الموافقة لـ عوامل تحسين محركات البحث - السيو، والتي تستخدم كلمات رئيسية مستهدفة وأكواد بيانات منظمة وتتبع أفضل معاملات تحسين محرك البحث، إلى جذب المزيد من الزيارات الديناميكية إلى موقعك بشكل مجاني.

ملاحظة: في حالة تصميم صفحة هبوط، ستحتاج إلى خيارات استضافة قوية لتحمل عددًا كبيرًا من الزوار في وقت واحد، ومن هنا نود أن نذكر أننا في تكنوريون نستخدم VPS أو Virtual Private Servers بمعنى السرفرات السحابية الخاصة المناسبة لـ هذا الغرض.

كيف تصمم صفحة هبوط احترافية تزيد معدل التحويل؟

في التسويق الرقمي، صفحة الهبوط هي صفحة ويب يصل إليها المستخدم بعد النقر على رابط نتيجة بحث، رابط في التواصل الاجتماعي، ايميل، أو إعلان عبر الإنترنت، تُعرف أيضا صفحة التقاط العميل المحتمل. كما ذكرنا سابقا، تُستخدم صفحة الهبوط لتوليد عملاء متوقعين أو مبيعات من خلال جعل الزوار يستجيبون لنداء الحث على اتخاذ إجراء (CTA). يتم تحسين وتطوير الصفحة المقصودة الناجحة والهادفة لزيادة التحويلات والحصول على المزيد من المستخدمين لاتخاذ الإجراء المطلوب وفق جملة من العوامل التي نُركز عليها في بناء وتصميم صفحات الهبوط.

• محتوى يمكن مسحه وتصفحه بشكل سلس ومتناسق وفق ترتيب هرمي معين.
• انشاء صفحات هبوط احترافية تتميز بسرعة فائقة في التحميل.
• جميع اقسام الصفحة تركز على منتج او خدمة واحدة دون غيره.
• بناء شعور الحاجة الى المنتج او الخدمة والحلول التي تقدمها.
• زر ونداء كبير وملفت وجذاب للدعوة على اتخاذ اجراء.
• التأكيد على ميزات المنتج أو الخدمة وتلبيته لمتطلبات العميل وفق اقسام وصور مرئية عالية الجودة.
• بناء المصداقية عبر إدراج آراء العملاء والتأكيد على قوة العلامة التجارية ضمن قسم خاص.
• تصميم بسيط يتوافق مع المنتج ويشرحه بشكل مفصل.
• نقاط متعددة للتفاعل والدعوة إلى التواصل أو النقر.
• معلومات تواصل واضحة مع نقرة واحدة فقط سواء للتواصل او ارسال رسالة او ايميل. لا ينبغي وضع ارقام او ايميلات دون روابط مباشرة.

التصميم البسيط والسهل في صفحات الهبوط

كلما كان تصميم الصفحة أبسط ، كان ذلك أفضل. المواقع البسيطة أسهل في التحميل والمعالجة والاستخدام والتصفح. من المتوقع أن يكون التنقل العام من أعلى الصفحة مع وجود زر التواصل في الزاوية العلوية والتركيز على اسم المنتج او الخدمة التي دخل المستخدم من أجلها بشكل واضح بحيث يكون مرئيا في اللحظة التي دخل فيها الزائر إلى الصفحة. إذا تم وضعه في مكان آخر، فسيكون المستخدم في حيرة ومن المحتمل أن يترك الموقع غير راضٍ.

سيكون لشكل تصميم صفحتك وجوهرها وهيكلها العام تأثير كبير على فعالية صفحة الهبوط ومدى نجاحها في زيادة التحويلات. يجب أن يكون الهدف الأساسي لصفحتك المقصودة هو تسهيل تحويل الزائر قدر الإمكان، لذلك من المهم أن تعمل جميع عناصر صفحتك نحو هدف التحويل ، سواء أكان ملء نموذج أو إجراء عملية شراء أو الاشتراك في النشرة الإخبارية أو تواصل.

ينبغي تصميم صفحة الهبوط بشكل مناسب ليعكس المنتج او الخدمة مع استخدام ذكي للصور الملونة والملفتة للنظر. إن ألوان أزرار معينة مثل الأحمر أو الأخضر تزيد من نسبة التحويل، ولكن قبل كل شيء نتأكد من وجود تباين قوي بين لون الزر والخلفية.

هناك العديد من سمات الأزرار المختلفة والتصاميم التي نقوم باختبارها لضمان صفحة هبوط جيدة - نختبر اللون والموضع والحجم لاكتشاف تخطيط الصفحة الأكثر فاعلية وذلك لأننا نعتمد بناء وتصميم الصفحة من الصفر لتكون جميع اقسام الموقع ملائمة بين بعضها من جهة، وملائمة للمنتج من جهة أخرى.

سرعة تحميل الصفحة

تلعب سرعة تحميل الصفحة دورًا مهمًا في الاحتفاظ بالمستخدمين وزيادة التحويلات. التحميل السريع يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى دون شك؛ وقت استجابة الصفحة البطيئة يؤدي إلى زيادة في معدلات الارتداد وتقليل التحويلات. هناك انخفاض بنسبة تصل إلى 7% لكل ثانية في تأخير تحميل صفحة الهبوط. تعد سرعة الصفحة مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث لأنها تؤثر على تجربة المستخدم بشكل كبير.

تصميم صفحات هبوط متجاوبة لجميع الشاشات

من الضروري هذه الأيام أن يتم تصفح صفحة الهبوط بسهولة كبيرة على أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية بمختلف قياساتها وشاشاتها، حيث يأتي ما يقرب من 69% من جميع أنشطة الويب من الجوّال. لقد ثبت أن امتلاك موقع متوافق مع الجوّال يمكن أن يضاعف تحويلاتك. يجب أن تبدو صفحة الهبوط رائعة على الأجهزة المحمولة - سهلة التنقل مع التحميل السريع وقابلية النقر دون مشاكل.

اسلوب الحد الأدنى في تصميم مواقع الانترنت

نتأكد من الحفاظ على صفحة نظيفة مع تنقل واضح وطبيعي وخالية من عوامل التشتيت (مثل النوافذ المنبثقة). توفر الصفحة المقصودة الجيدة جميع المعلومات الضرورية اللازمة لتشجيع الزوار على النقر التحويل، لا شيء إضافي بتاتاً غير تلك المعلومات. المعلومات الوفيرة والغير ضرورية من شأنها إرباك الزائرين، لذا نجعل الأمر بسيطًا ونقدم فقط المعلومات الأساسية التي ستوجه الزائرين في مسار التحويل.

يحافظ التصميم الجيد لصفحة الهبوط على انطباع مرئي نظيف وجذاب مع إتاحة الفرصة للزوار بالتمرير إلى الاسفل للإطلاع على معلومات إضافية بطريقة غير تدخلية، الاستفادة من المساحة الموجودة في الجزء السفلي من الصفحة هي إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك.

لماذا تكنوريون في تصميم صفحة هبوط؟

لا تقوم تكنوريون ببناء وتصميم صفحة الهبوط فحسب، بل إنها توفر لك أيضًا جميع الأدوات لإدارة الصفحة بطريقة موثوقة ومرنة. نحن لا نقيدك في أي مرحلة، سيتم تقديم جميع الحلول لتكون متوافقة مع رؤيتك وهويتك البصرية لأننا لا نستخدم برامج او منصات جاهزة ولا نستخدم ووردبريس أو غيرها من الأدوات التي تُستخدم في بناء المواقع.

يتأكد فريقنا من أن تصميم صفحة الهبوط الخاصة بكم يوفر جميع الوظائف التي تحتاجونها وأكثر. وذلك لمساعدتكم على التركيز على عملائكم بدلاً من إضاعة الوقت في المشكلات الفنية والتقنية. دعمنا ليس 3 أو 6 أشهر ولا هي لسنة واحدة فقط، نحن هنا دائما إلى جانبكم لأننا نعلم أنه لا يمكننا أن ننمو إلا بتقدمكم!.

من ناحية أخرى، نولي اهتماما كبيرا بعوامل تحسين محركات البحث - السيو وذلك من أجل الظهور في النتائج الأولى في محركات البحث المختلفة لجذب أكبر عدد من الزوار. ولتحقيق ذلك، نوفر بنية وهيكلية موافقة للسيو مع الاعتماد على البيانات المنظمة والربط الداخي بين صفحات الموقع.

نظرًا لأن برامجنا تم إنشاؤها من الصفر بواسطة فريق من المهندسين والمطورين لدينا، فسنكون دائمًا متاحين لتطوير صفحتك وترقيته كلما تطلب الأمر. نحن ندرك أن تصميم المواقع مثل هذه هي كيانات حية تحتاج إلى صيانتها وتطويرها بشكل متكرر في المستقبل مع تحقيق نتائج جيدة.

فقط مع تكنوريون...يمكن تحويل النقرات إلى عملاء!